Il n'y a pas que les préservatifs qui s'étirent chez Durex. La marque aussi semble faire preuve d'élasticité. Le numéro 1 mondial du préservatif vient en effet d'annoncer le lancement prochain d'une ligne de jeans. En marketing, on appelle ça le brand stretching, soit littéralement l'extension de marque, qui consiste à exploiter la notoriété d'une marque pour s'aventurer sur de nouveaux marchés et produits.

Durex a certes lancé voici quelques années des préservatifs au design de denim. Mais personne n'avait imaginé alors que le champion des condoms puisse carrément un jour changer de rayon. Ce franchissement de Rubicon  a été annoncé sur son compte Twitter indien avec une vidéo teaser avec la star de Bollywood Ranveer Singh.

We’re launching Jeans! And Ranveer’s gonna be trying out his first ever. Excited? Well, that’s our speciality! #DurexJeans pic.twitter.com/5UpIJFVBfw

— Durex India (@DurexIndia) 22 mars 2017

Certains ont d'abord pensé qu'il s'agissait d'une plaisanterie pour faire le buzz. A tort. Ce projet est bel et bien sérieux. La marque a lancé un site dédié à son nouvel univers et dans une interview parue dans la revue indienne Brand Equity, le directeur marketing de la filiale indienne de Reckitt Benckiser, sa maison-mère, a justifié ce brand stretching. "Cela a beaucoup de sens de lancer des jeans Durex, un produit qui symbolise la jeunesse, le cool, l'aventure mais aussi la fiabilité et la sûreté, explique Rohit Jindal qui assure que la marque a embauché les "meilleurs designers au monde" du secteur et qu'un gros travail a été effectué sur l'élasticité...